گوگل در جهت بهبود ارائه تجربه گشت و گذار در نت قدم بر می‌دارد و در این رابطه در پستی در بلاگ خود اعلام کرده اگر سایت‌ها از تبلیغات پاپ آپمزاحم استفاده کنند جایگاه آن‌ها در نتایج جستجوی موبایل نزول پیدا می‌کند.

به گفته گوگل، سایت‌هایی که از تبلیغات پاپ آپ استفاده می‌کنند در مقایسه با سایت‌هایی که بلافاصله مطلب را در اختیار کاربر می‌گذارند، تجربهضعیف‌تری از گشت و گذار در نت ارائه می‌کنند. در این رابطه بر روی بلاگ نوشته شده:«این معضل بر روی گوشی‌های هوشمند بیشتر به چشم می‌آیدچراکه صفحه نمایش این دستگاه‌ها کوچک‌تر است. بنابراین برای بهبود وضعیت جستجو در تلفن‌های همراه، از تاریخ 10 ژانویه 2017، صفحاتی که مطالب را به سادگی در اختیار کاربر قرار ندهند درجایگاه بالایی در رتبه بندی نتایج جستجوی گوگل قرار نمی‌گیرند.»