این شبکه اجتماعی ضمن حمله به فیس بوک به علت نقض حریم شخصی کاربران و به اشتراک گذاری داده‌های شخصی آن‌ها با شرکت‌های تبلیغاتی و دولت آمریکا اعلام کرد که نه تنها هیچ آگهی را برای کاربران نمایش نمی‌دهد، بلکه به هیچ عنوان قصد ندارد داده‌های خصوصی کاربرانش را در اختیار اشخاص ثالث قرار دهد.

مجموعه این شعارهای تبلیغاتی مدیران Ello باعث شده تا دیگر مخالفان عملکرد فیس بوک به آن کمک مالی کرده و در مجموع ۵.۵ میلیون دلار در اختیار شرکت یاد شده قرار دهند. این کمک‌ها هم از سوی اشخاص و هم از سوی برخی نهادهای خصوصی و حتی وابسته به دولت تأمین شده است.

یکی دیگر از دلایلی که به استقبال از الو انجامیده این است که فیس بوک به کاربران خود اجازه نمی‌داد تا با اسم مستعار در این شبکه اجتماعی عضو شوند.

این امر به خصوص موجب رنجش برخی چهره‌های مشهور شده است که دوست دارند با اسامی هنریشان عضو سایت مذکور شوند. البته فیس بوک به علت شدت اعتراضات مدت کوتاهی است سیاست سابق خود را تغییر داده است.