رویکرد شرکت های تولید کننده ساعت های کلاسیک در برابر ساعت های هوشمند را می توان نسبتا منفعلانه در نظر گرفت. پس از آنکه کمپانی هایی مانند سامسونگ، ال جی و اپل وارد بازار و حوزه تخصصی شرکت هایی همچون سواچ، کاسیو، رولکس و تگ هوئر شدند آنها پاسخ قاطعانه ای به ساعت های هوشمند جدید نداشتند و حتی برخی از آنها معتقد بودند گجت های هوشمند توانایی رقابت با ساعت های کلاسیک را نداشته و به زودی از میدان خارج می شوند. شاید این تفکر به دلیل ناتوانی های گسترده ساعت های هوشمند به خصوص در زمینه طول عمر باتری چندان نادرست هم نبوده باشد، اما ظاهرا کمپانی های قدیمی این حوزه به تدریج به راه حل های بهتری به جز بی تفاوتی برای مقابله با تازه واردها می رسند.