پس از آنکه IDC گزارش داد که سهم ساعت اپل از بازار پوشیدنی‌های هوشمند 5 درصد کاهش یافته تیم‌کوک برای پاسخ به این موضوع درنگ نکرد و در ایمیلی به رویترز نوشت که فروش اپل واچ 2  رکورد زده است.

به گفته تیم کوک در هفته نخست حراج آخر سال فروش ساعت اپل رکورد جدیدی را ثبت کرده به طوری که از تمام هفته‌های فروش این محصول بیشتر بوده و این نشان دهنده مسیر خوب فروش ساعت اپل است.