در سال 2015 در حوزه کارم با بیش از ده میلیون نفر مراوده داشتم. برای دسترسی به این افراد، تقریباً هیچ هزینه‌ای نکردم و تنها سرمایه‌ام صبر، تفکر استراتژیک و خلاقیت بود. اگر هدف شما رسیدن به میلیون‌ها مخاطب است، تنها راه پیش رو، تلاش مستمر است.
در یک دهه گذشته برای دستیابی به این میزان مخاطب، شما ناچار به خرید خدمات از یک شرکت قوی در حوزه روابط عمومی و تبلیغات بودید. شرکت های بزرگ، ممکن بود برای این کار تمام صفحات تبلیغاتی یک مجله، تبلیغات تلویزیونی و یا حتی تمام بیلبوردهای بزرگراه ها را خریداری کنند، در حالی که صاحبان کسب و کارهای کوچک، بخت خویش را تنها در همکاری با شرکای تجاری بزرگ جستجو می کردند.