شرکت اپل با عرضه تازه ترین سیستم عامل همراه خود موسوم به iOS 9 جنجال به راه انداخته، زیرا این سیستم عامل به کاربران آیفون و آی پد امکان می دهد به راحتی آگهی های تبلیغاتی را بلوکه کنند.

اپل می گوید این کار به نفع افراد است و تجربه کاربری آنها را بهبود می بخشد، اما برخی صاحب نظران می گویند این اقدام شرکت های تبلیغاتی و بسیاری از آگهی دهندگان را تا حد زیادی از درآمدهایشان و همین طور از دیده شدن محروم می کند. آنان اقدام اپل را غیرسازنده و خصمانه توصیف کرده اند.